Meta оголосила про намір з жовтня 2025 року повністю припинити продаж і показ політичної реклами на території Європейського Союзу. Це рішення компанія пояснила відповіддю на нове європейське законодавство щодо політичної реклами, яке, на думку Meta, накладає надмірні та складні вимоги.
Про це розповідає ProIT
Нові правила для рекламодавців у ЄС
Закон ЄС «Про прозорість і таргетинг політичної реклами» (Transparency and Targeting of Political Advertising, TTPA), прийнятий у 2024 році, зобов’язує всі компанії, що займаються продажем політичної реклами, чітко маркувати та надавати детальну інформацію про такі оголошення. Зокрема, потрібно вказувати, хто є спонсором реклами, до яких виборів або референдумів вона відноситься, її вартість і механізми таргетування.
Крім цього, нові правила передбачають, що персональні дані для політичної реклами можуть використовуватись лише за згодою людини або організації. Також забороняється застосування деяких видів особистої інформації, наприклад, тих, що дозволяють визначити расове чи етнічне походження або політичні погляди, для створення рекламних профілів.
Вплив нового регулювання на ринок реклами
Meta зазначила, що ретельно консультувалася з європейськими органами, але вимоги законодавства призвели до ситуації, коли компанія мала б або кардинально змінити свої сервіси, що зробило б їх неефективними для користувачів та рекламодавців, або повністю відмовитися від політичної реклами в ЄС. У підсумку було обрано другий варіант — припинення розміщення політичної реклами.
“Once again, we’re seeing regulatory obligations effectively remove popular products and services from the market, reducing choice and competition”, — зазначили в Meta.
Водночас інша велика технологічна компанія, Google, також заявила про плани зупинити продаж політичної реклами в ЄС із жовтня, наголосивши на тому, що новий закон створює значні операційні складнощі та правову невизначеність.
Ця ситуація є черговим епізодом у тривалому протистоянні між Європейським Союзом і провідними технологічними компаніями. Останні роки ЄС активно впроваджує жорсткіші правила щодо штучного інтелекту, конкуренції, відстеження реклами та інших сфер діяльності технологічних гігантів.