Meta объявила о намерении с октября 2025 года полностью прекратить продажу и показ политической рекламы на территории Европейского Союза. Это решение компания объяснила ответом на новое европейское законодательство по политической рекламе, которое, по мнению Meta, накладывает чрезмерные и сложные требования.
Об этом сообщает ProIT
Новые правила для рекламодателей в ЕС
Закон ЕС «О прозрачности и таргетировании политической рекламы» (Transparency and Targeting of Political Advertising, TTPA), принятый в 2024 году, обязывает все компании, занимающиеся продажей политической рекламы, четко маркировать и предоставлять подробную информацию о таких объявлениях. В частности, необходимо указывать, кто является спонсором рекламы, к каким выборам или референдумам она относится, ее стоимость и механизмы таргетирования.
Кроме того, новые правила предусматривают, что персональные данные для политической рекламы могут использоваться только с согласия человека или организации. Также запрещается использование некоторых видов личной информации, например, той, что позволяет определить расовое или этническое происхождение или политические взгляды, для создания рекламных профилей.
Влияние нового регулирования на рынок рекламы
Meta отметила, что тщательно консультировалась с европейскими органами, но требования законодательства привели к ситуации, когда компания должна была бы либо кардинально изменить свои сервисы, что сделало бы их неэффективными для пользователей и рекламодателей, либо полностью отказаться от политической рекламы в ЕС. В итоге был выбран второй вариант — прекращение размещения политической рекламы.
«Снова мы видим, как регуляторные обязательства фактически удаляют популярные продукты и услуги с рынка, уменьшая выбор и конкуренцию», — отметили в Meta.
В то же время другая крупная технологическая компания, Google, также заявила о планах остановить продажу политической рекламы в ЕС с октября, подчеркнув, что новый закон создает значительные операционные сложности и правовую неопределенность.
Эта ситуация является очередным эпизодом в длительном противостоянии между Европейским Союзом и ведущими технологическими компаниями. В последние годы ЕС активно внедряет более строгие правила в отношении искусственного интеллекта, конкуренции, отслеживания рекламы и других сфер деятельности технологических гигантов.