Листи до Святого Миколая колись були заповнені бажаннями з каталогів або телевізійних реклам для дітей. Однак для сучасних дітей, які виросли в епоху «свайпінгу та стрімінгу», YouTube став головним вікном для покупок. Саме тому деякі з них просять пластиковий туалет цього Різдва.
Про це розповідає ProIT
У цей період року іграшковий ринок відчуває величезний тиск, адже споживачі витрачають близько 900 мільйонів фунтів стерлінгів на ляльки, ігри та фігурки, що становить чверть щорічних продажів. Без великого напливу покупців у останні дні продажі можуть знизитися цього року. За даними компанії Circana, витрати вже на 5% нижчі, ніж у 2023 році.
Нові виклики для виробників іграшок
Традиційні телевізійні рекламні кампанії вже не здатні охопити більше 30% дитячої аудиторії, тоді як понад 80% дітей у віці від чотирьох до дев’яти років регулярно користуються YouTube, а більше 70% з них грають у ігри. Також більше 43% дітей дивляться YouTube на телевізорах, що перетворює платформи для обміну відео на частину їхнього повсякденного життя.
Виробники іграшок змушені переосмислювати традиційні методи залучення дітей. Відеоплатформи на кшталт YouTube стають альтернативою традиційним дитячим телеканалам. Творці контенту, такі як MrBeast та Skibidi Toilet, завойовують величезну популярність серед молодих глядачів, що підштовхує виробників створювати іграшки на основі їхнього контенту.
Підкорення дитячої аудиторії
Spin Master, відомі своїми „Щенячим патрулем“, запустили Unicorn Academy, базуючись на книгах Джулі Сайкс, розпочинаючи з фільму на Netflix і серіалу у 2023 році. Як зазначають у компанії, це лише початок створення «франшизної екосистеми», яка включатиме додатковий контент, ігрові набори та споживчі продукти.
За словами Рейчел Сімпсон-Джонс, редактора журналу Toy World, успішні іграшки часто супроводжуються контентом з сюжетами, побудованими навколо персонажів. Це те, чого діти тепер очікують. YouTube входить до списку платформ, які мають зростаючий вплив на смаки дітей, разом з TikTok, Netflix та інфлюенсерами.
Skibidi Toilet, з 45 мільйонами підписників на YouTube, став одним з найпопулярніших брендів цього літа серед дітей віком від семи до 17 років. Іграшки з цього серіалу, як-от «таємничий» туалет з вискакуючою головою, стали одними з найгарячіших запусків року. Виробники іграшок змушені швидко реагувати на мінливі тренди, щоб відповідати запитам сучасних дітей.
