Камі Теллез, засновниця відомого бренду нижньої білизни Parade, повертається на ринок стартапів із новим амбітним проєктом. Після продажу Parade у 2023 році виробнику Ariela & Associates та офіційного закриття компанії наприкінці минулого року, Теллез разом із колишнім топменеджером TikTok Джоном Круфом анонсувала платформу Devotion — інноваційне рішення для масштабування маркетингових кампаній із лідерами думок.
Про це розповідає ProIT
Автоматизація роботи з інфлюенсерами та штучний інтелект у Devotion
Devotion створено для того, щоб допомогти великим брендам ефективно управляти програмами співпраці з інфлюенсерами. Завдяки штучному інтелекту платформа автоматизує пошук нових творців, оптимізує взаємодію, аналізує їхній контент та підбирає найкращих креаторів у відповідності до цінностей компанії. Водночас у процесі обробки всі рішення перевіряються людьми, що дозволяє зберігати якість та індивідуальний підхід.
Devotion також автоматизує виплати авторам, аналізує пости та підписи на відповідність стандартам бренду, визначає, які матеріали варто просувати, та розраховує так званий «brand fit score» — індекс відповідності креатора цінностям компанії. За словами Круфа, ці процеси були би надто складними та затратними, якби виконувалися виключно людьми.
“Ми вже бачимо, як навіть найбільші та традиційно найобережніші бренди схиляються до нашого бачення масштабних екосистем творців. Вони не хочуть відставати від алгоритму. Водночас ми поглиблюємо наші AI-системи, щоб управляти тисячами креаторів із максимальною точністю — не жертвуючи якістю чи індивідуальністю”.
Зараз Devotion вже співпрацює з понад 10 клієнтами та досягла семизначних показників виручки. Компанія вийшла з режиму стелс і залучила $4 млн інвестицій у раунді, який очолили фонди Basecase та Will Ventures. Кошти спрямують на розширення команди інженерів та операторів бренду, а також розвиток власної технологічної платформи.
Новий підхід до інфлюенсер-маркетингу: масштаб, алгоритми та демократизація впливу
Теллез наголошує, що традиційна модель роботи з кількома відомими інфлюенсерами вже неефективна. За її словами, зміна алгоритмів, зокрема під впливом TikTok, призвела до того, що зараз навіть невідомий автор має практично такі ж можливості охоплення, як і відомий креатор. Тепер брендам потрібно працювати з сотнями, а подекуди й тисячами творців, аби досягнути значного масштабування контенту та впливу.
Devotion пропонує брендам індивідуальні стратегії взаємодії з креаторами, допомагаючи визначити найкращих партнерів, підтримувати спільноту та будувати довгострокові відносини. Як зазначає Теллез, платформа вже демонструє ефективність та відкриває нові можливості для індустрії, де автентичність і масове залучення стають ключовими конкурентними перевагами.
У компанії також планують розробити додаткових AI-агентів для подальшої автоматизації, але подробиці поки не розголошують. Теллез переконана, що бренди шукають справжні шляхи для побудови зв’язку з реальними людьми — не лише з найвідомішими, а з різними представниками аудиторії.