Камі Теллез, основательница известного бренда нижнего белья Parade, возвращается на рынок стартапов с новым амбициозным проектом. После продажи Parade в 2023 году производителю Ariela & Associates и официального закрытия компании в конце прошлого года, Теллез вместе с бывшим топ-менеджером TikTok Джоном Круфом анонсировала платформу Devotion — инновационное решение для масштабирования маркетинговых кампаний с лидерами мнений.
Об этом сообщает ProIT
Автоматизация работы с инфлюенсерами и искусственный интеллект в Devotion
Devotion создана для того, чтобы помочь крупным брендам эффективно управлять программами сотрудничества с инфлюенсерами. Благодаря искусственному интеллекту платформа автоматизирует поиск новых создателей, оптимизирует взаимодействие, анализирует их контент и подбирает лучших креаторов в соответствии с ценностями компании. В то же время в процессе обработки все решения проверяются людьми, что позволяет сохранять качество и индивидуальный подход.
Devotion также автоматизирует выплаты авторам, анализирует посты и подписи на соответствие стандартам бренда, определяет, какие материалы стоит продвигать, и рассчитывает так называемый «brand fit score» — индекс соответствия креатора ценностям компании. По словам Круфа, эти процессы были бы слишком сложными и затратными, если бы выполнялись исключительно людьми.
«Мы уже видим, как даже самые крупные и традиционно самые осторожные бренды склоняются к нашему видению масштабных экосистем создателей. Они не хотят отставать от алгоритма. В то же время мы углубляем наши AI-системы, чтобы управлять тысячами креаторов с максимальной точностью — не жертвуя качеством или индивидуальностью».
Сейчас Devotion уже сотрудничает с более чем 10 клиентами и достигла семизначных показателей выручки. Компания вышла из режима стелс и привлекла $4 млн инвестиций в раунде, который возглавили фонды Basecase и Will Ventures. Средства будут направлены на расширение команды инженеров и операторов бренда, а также развитие собственной технологической платформы.
Новый подход к инфлюенсер-маркетингу: масштаб, алгоритмы и демократизация влияния
Теллез подчеркивает, что традиционная модель работы с несколькими известными инфлюенсерами уже неэффективна. По ее словам, изменение алгоритмов, в частности под влиянием TikTok, привело к тому, что сейчас даже неизвестный автор имеет практически такие же возможности охвата, как и известный креатор. Теперь брендам нужно работать с сотнями, а порой и тысячами создателей, чтобы достичь значительного масштабирования контента и влияния.
Devotion предлагает брендам индивидуальные стратегии взаимодействия с креаторами, помогая определить лучших партнеров, поддерживать сообщество и строить долгосрочные отношения. Как отмечает Теллез, платформа уже демонстрирует эффективность и открывает новые возможности для индустрии, где аутентичность и массовое вовлечение становятся ключевыми конкурентными преимуществами.
В компании также планируют разработать дополнительных AI-агентов для дальнейшей автоматизации, но подробности пока не раскрывают. Теллез уверена, что бренды ищут настоящие пути для построения связи с реальными людьми — не только с самыми известными, но и с различными представителями аудитории.