YouTube в 2025 году стал лидером по рекламной выручке среди мировых медиакомпаний, оставив позади четыре ведущих голливудских гиганта – Disney, NBCUniversal, Paramount Skydance и Warner Bros. Discovery. Суммарная реклама этих компаний принесла $37,8 млрд, тогда как YouTube получил рекордные $40,4 млрд.
Об этом сообщает ProIT
Рекламный рынок: смещение лидеров
По данным компании MoffettNathanson, за год ситуация на рынке изменилась кардинально. Если в 2024 году совокупный рекламный доход Disney, NBCUniversal, Paramount и WBD составлял $41,8 млрд и превышал $36,1 млрд дохода YouTube, то уже в 2025-м именно видеоплатформа Google захватила лидерство. В то же время YouTube выплачивает авторам видео 55% от рекламных поступлений, оставляя себе примерно половину выручки.
“YouTube теперь является крупнейшей медиакомпанией в мире, опередив Disney — если не учитывать доходы от experiential-услуг”, — отметили аналитики MoffettNathanson Майкл Натансон и Роберт Фишман.
Мощный рост подписок и просмотров
Помимо рекламного бизнеса, YouTube демонстрирует успехи в сфере подписок. В 2025 году доходы от подписных сервисов, таких как YouTube TV, YouTube Premium, YouTube Music и NFL Sunday Ticket, составили почти $22 млрд. Google намерен усилить это направление благодаря внедрению «тонких пакетов» для YouTube TV, в частности специальных спортивных предложений.
По данным Nielsen, в январе 2026 года YouTube также обогнал Disney, NBCU, Paramount и WBD по количеству просмотров на американских телевизорах. Единственный конкурент платформы по доле просмотров — Netflix (12,5% против 8,8%), однако Netflix пока что не является значительным игроком на рекламном поле.
Аналитики MoffettNathanson прогнозируют, что именно подписные сервисы будут обеспечивать YouTube наиболее активный рост в ближайшие годы. В то же время рекламная выручка тоже будет расти примерно на 10% ежегодно, и платформа может быть оценена в $500-560 млрд, если рассматривать ее отдельно от Google.
Несмотря на это, рекламная выручка YouTube остается меньшей, чем у таких технологических гигантов, как Meta ($196,2 млрд в 2025 году) и самой Alphabet ($224,5 млрд за рекламу в поиске в прошлом году). Однако эксперты считают, что благодаря развитию видео с ИИ и коротких клипов, позиции YouTube в новую цифровую эпоху могут стать еще сильнее.