Платформа YouTube у 2025 році встановила новий рекорд за розміром рекламних доходів, перевершивши провідні голлівудські студії Disney, NBC, Paramount та Warner Bros. Discovery (WBD) разом узяті.
Про це розповідає ProIT
Рекордні доходи YouTube та зміни на ринку реклами
За оцінками аналітичної компанії MoffettNathanson, у 2025 році рекламний дохід YouTube сягнув $40,4 млрд. Це більше, ніж сукупні рекламні надходження Disney, NBC, Paramount і WBD, які разом отримали $37,8 млрд. Цей результат демонструє кардинальні зміни у способах споживання контенту та стратегічних підходах рекламодавців.
Порівняно з 2024 роком, коли YouTube заробив $36,1 млрд і поступався об’єднаним рекламним доходам чотирьох великих студій ($41,8 млрд), цьогоріч ситуація докорінно змінилася. YouTube не лише наздогнав, а й обігнав голлівудських гігантів за цим показником.
Трансформація ринку розваг і технологічна перевага
Довгі роки Disney, NBC, Paramount та WBD домінували в індустрії розваг, залучаючи глядачів масштабними кінопроектами та популярними серіалами. Однак із падінням аудиторії традиційного телебачення та зростанням витрат на виробництво, цим студіям дедалі складніше конкурувати з цифровими платформами. Навіть інвестуючи сотні мільйонів у власні стримінгові сервіси, студії не встигають за темпами розвитку YouTube.
У лютому материнська компанія Alphabet повідомила, що загальний дохід YouTube у 2025 році досяг $60 млрд, значна частина якого формується за рахунок підписок на такі сервіси, як YouTube TV, YouTube Premium, YouTube Music і NFL Sunday Ticket. Для порівняння, річний дохід Netflix становив $45,2 млрд. Водночас Disney також отримала $60,9 млрд у медіасегменті, враховуючи доходи від підписок.
“YouTube’s ad revenue for 2025 not only topped the combined haul from the four major Hollywood studios, but also marked a huge turnaround from the previous year. In 2024, YouTube’s ad revenue of $36.1 billion fell short of the $41.8 billion in ad revenue collectively earned by Disney, NBCU, Paramount, and WBD. The tables have now turned”.
Попри значний ріст, рекламна виручка YouTube все ще поступається таким технологічним гігантам, як Meta, яка у 2025 році заробила $196,2 млрд на рекламі. Проте саме YouTube стає дедалі привабливішим для рекламодавців, адже тут зосереджена основна аудиторія, зокрема молодь. За підсумками четвертого кварталу, рекламна виручка YouTube становила $11,4 млрд.
Крім того, YouTube активно інвестує у розвиток штучного інтелекту. Цього тижня компанія оголосила про розширення тестування технології визначення схожості обличчя на основі ШІ для урядовців, політиків і журналістів. Ця система ідентифікує дипфейки, створені штучним інтелектом, і дає змогу користувачам подати запит на їхнє видалення у разі порушення політики YouTube.