Платформа YouTube в 2025 году установила новый рекорд по размеру рекламных доходов, превзойдя ведущие голливудские студии Disney, NBC, Paramount и Warner Bros. Discovery (WBD) вместе взятые.
Об этом сообщает ProIT
Рекордные доходы YouTube и изменения на рынке рекламы
По оценкам аналитической компании MoffettNathanson, в 2025 году рекламный доход YouTube составил $40,4 млрд. Это больше, чем совокупные рекламные поступления Disney, NBC, Paramount и WBD, которые вместе получили $37,8 млрд. Этот результат демонстрирует кардинальные изменения в способах потребления контента и стратегических подходах рекламодателей.
По сравнению с 2024 годом, когда YouTube заработал $36,1 млрд и уступал объединенным рекламным доходам четырех крупных студий ($41,8 млрд), в этом году ситуация коренным образом изменилась. YouTube не только догнал, но и обогнал голливудских гигантов по этому показателю.
Трансформация рынка развлечений и технологическое преимущество
Долгие годы Disney, NBC, Paramount и WBD доминировали в индустрии развлечений, привлекая зрителей масштабными кино проектами и популярными сериалами. Однако с падением аудитории традиционного телевидения и ростом затрат на производство, этим студиям все сложнее конкурировать с цифровыми платформами. Даже инвестируя сотни миллионов в собственные стриминговые сервисы, студии не успевают за темпами развития YouTube.
В феврале материнская компания Alphabet сообщила, что общий доход YouTube в 2025 году достиг $60 млрд, значительная часть которого формируется за счет подписок на такие сервисы, как YouTube TV, YouTube Premium, YouTube Music и NFL Sunday Ticket. Для сравнения, годовой доход Netflix составил $45,2 млрд. В то же время Disney также получила $60,9 млрд в медиасегменте, учитывая доходы от подписок.
«Рекламные доходы YouTube за 2025 год не только превысили совокупные поступления от четырех крупных голливудских студий, но и стали огромным поворотом по сравнению с предыдущим годом. В 2024 году рекламные доходы YouTube в размере $36,1 миллиарда не дотянули до $41,8 миллиарда, заработанных совместно Disney, NBCU, Paramount и WBD. Теперь ситуация изменилась».
Несмотря на значительный рост, рекламная выручка YouTube все еще уступает таким технологическим гигантам, как Meta, которая в 2025 году заработала $196,2 млрд на рекламе. Тем не менее, именно YouTube становится все более привлекательным для рекламодателей, так как здесь сосредоточена основная аудитория, в том числе молодежь. По итогам четвертого квартала рекламная выручка YouTube составила $11,4 млрд.
Кроме того, YouTube активно инвестирует в развитие искусственного интеллекта. На этой неделе компания объявила о расширении тестирования технологии определения схожести лиц на основе ИИ для государственных служащих, политиков и журналистов. Эта система идентифицирует дипфейки, созданные искусственным интеллектом, и позволяет пользователям подать запрос на их удаление в случае нарушения политики YouTube.