На початку повномасштабного вторгнення в Україні іспанська компанія Inditex, яка управляє брендами ZARA, Bershka, Pull & Bear та Stradivarius, одна з перших вийшла з російського ринку. Однак, за даними Financial Times, вихід Inditex з рф був здійснений так, що компанія зберегла контроль і можливість повернення.
Про це розповідає ProIT
Як Inditex виходила з росії
У жовтні 2022 року Inditex продала свою російську дочірню компанію ліванській холдинговій групі Daher Group, яка має франшизу Azadea Group на Близькому Сході. За місяць до угоди Daher Group заснувала в ОАЕ компанію Mixed R, яка офіційно придбала бізнес Inditex.
Компанія Mixed R стверджує, що не має жодних зв’язків із Azadea Group. Однак, Mixed R належить Хасану Галебу Дахеру та Мохамеду Алі Галебу Дахеру, двом із чотирьох братів-співвласників Azadea Group. Inditex та Mixed R відмовилися розкрити деталі угоди. Проте, виявилося, що договір не містив пункту про зворотний викуп, що зазвичай дозволяє компаніям викуповувати продані об’єкти. Згідно з умовами, Daher Group зобов’язується продати Inditex франшизу в рф у разі зміни ринкових обставин. Крім того, багато працівників Inditex, включаючи дизайнерів і бренд-директорів, переїхали до ОАЕ для роботи в Daher Group над новим бізнесом.
Що відбувається у рф?
Оновлена компанія в рф отримала назву New Fashion. Згідно з розслідуванням, у грудні 2022 року Inditex списала російському бізнесу кредит у розмірі 9,1 млрд рублів (понад 100 млн євро). Протягом наступних чотирьох місяців іспанська компанія вклала у New Fashion приблизно 5,7 млрд рублів (майже 65 млн євро).
Дослідниця з Київської школи економіки Наталія Рибалко зазначила, що не пам’ятає жодного іншого випадку, коли західна компанія інвестувала в бізнес, який вона вже продала.
Після завершення угоди в квітні 2023 року в російських магазинах з’явились нові бренди, такі як Maag, Dub, Ecru та Vilet, які замінили ZARA, Pull & Bear, Bershka та Stradivarius, але пропонують майже ідентичний одяг з тими ж постачальниками. Inditex відмовилася коментувати дизайн нових брендів.
Перша рекламна кампанія Maag у соціальних мережах для колекції весна/літо 2023 року була знята в аналогічних локаціях, що й колекція ZARA. Обидві зйомки проводила одна і та ж продюсерська компанія на іспанському острові Лансароте. В Inditex пояснили, що Лансароте є популярним місцем для зйомок у фешн-індустрії.
Financial Times також зазначає, що Inditex має кращі позиції для повернення на російський ринок, ніж більшість західних ритейлерів. Цього року російські медіа повідомляли про можливе повернення Inditex на ринок на фоні потепління відносин між Москвою та США. Компанія Inditex відмовилася коментувати ці чутки.
Читайте також: Компанія-власниця Zara, Massimo Dutti, Bershka повернулася в Україну. Як це вплинуло на економіку та ринок ритейлу.