Социальная сеть Instagram, принадлежащая компании Meta, объявила о преодолении очередного значимого рубежа — количество активных пользователей в месяц достигло 3 миллиардов. Об этом сообщили генеральный директор Meta Марк Цукерберг и глава Instagram Адам Моссери.
Об этом сообщает ProIT
Рост аудитории благодаря Reels и рекомендациям
Instagram стал одной из самых популярных платформ в мире, удвоив количество пользователей с 1 миллиарда в 2018 году. Значительная часть этого роста, по словам представителей компании, стала возможной благодаря внедрению сервиса коротких видеороликов Reels, активному использованию личных сообщений и системе персонализированных рекомендаций.
“Если посмотреть на последние несколько лет, почти весь наш рост был обусловлен личными сообщениями, Reels и рекомендациями,” сказал Моссери в видео на Instagram. “Из-за этого мы будем продолжать сосредотачиваться на этих продуктах и переориентировать приложение больше на личные сообщения, Reels и рекомендации в течение следующих нескольких месяцев”.
Однако акцент на видео-контенте и рекомендациях от аккаунтов, на которые пользователи не подписаны, вызвал недовольство части аудитории, которая стремится видеть прежде всего фото и посты от знакомых людей.
Новые инструменты для персонализации ленты
В ближайшие месяцы Instagram планирует протестировать функцию, которая позволит пользователям настраивать алгоритм рекомендаций, в том числе в Reels. В дальнейшем такая возможность может появиться и для других разделов сервиса. По предварительным данным, пользователи смогут включать или отключать темы, которые считаются интересными для них на основе их активности. Например, если пользователь больше не хочет видеть контент о «американском футболе», он сможет убрать эту тему из своей ленты.
Кроме того, разработчики планируют изменить нижнюю панель навигации приложения, заменив кнопку для загрузки контента на прямой доступ к личным сообщениям.
На фоне продолжающихся судебных разбирательств по поводу возможного антиконкурентного поведения Meta, связанного с поглощением WhatsApp и Instagram, опубликованные внутренние письма компании демонстрируют напряжение между Facebook и Instagram. Сегодня Instagram стал культурно более актуальным, чем Facebook, и хотя Meta получает от этого значительные выгоды, Цукерберг неоднократно выражал беспокойство, что рост Instagram способствует снижению популярности Facebook. В ответ на уменьшение интереса подростков к Facebook, Meta последние годы ищет способы вернуть привлекательность платформы для молодой аудитории.