Соціальна мережа Instagram, що належить компанії Meta, оголосила про подолання чергового значущого рубежу — кількість активних користувачів на місяць сягнула 3 мільярдів. Про це повідомили генеральний директор Meta Марк Цукерберг та очільник Instagram Адам Моссері.
Про це розповідає ProIT
Зростання аудиторії завдяки Reels та рекомендаціям
Instagram став однією з найпопулярніших платформ у світі, подвоївши кількість користувачів з 1 мільярда у 2018 році. Значна частина цього зростання, за словами представників компанії, стала можливою завдяки впровадженню сервісу коротких відеороликів Reels, активному використанню особистих повідомлень та системі персоналізованих рекомендацій.
“If you look at the last few years, almost all of our growth has been driven by DMs, Reels, and recommendations,” Mosseri said in an Instagram video. “Because of that, we’re going to continue to focus on those products and reorient the app more around DMs, Reels, and recommendations over the next couple of months”.
Однак акцент на відео-контенті та рекомендаціях від акаунтів, на які користувачі не підписані, викликав невдоволення частини аудиторії, яка прагне бачити насамперед фото та дописи від знайомих людей.
Нові інструменти для персоналізації стрічки
У найближчі місяці Instagram планує протестувати функцію, яка дозволить користувачам налаштовувати алгоритм рекомендацій, зокрема у Reels. Надалі така можливість може з’явитися і для інших розділів сервісу. За попередніми даними, користувачі зможуть вмикати або вимикати теми, які вважаються цікавими для них на основі їхньої активності. Наприклад, якщо користувач більше не хоче бачити контент про «американський футбол», він зможе прибрати цю тему зі своєї стрічки.
Крім цього, розробники планують змінити нижню панель навігації додатка, замінивши кнопку для завантаження контенту на прямий доступ до особистих повідомлень.
На тлі триваючих судових розглядів щодо можливої антиконкурентної поведінки Meta, пов’язаної з поглинанням WhatsApp та Instagram, оприлюднені внутрішні листи компанії демонструють напругу між Facebook та Instagram. Сьогодні Instagram став культурно релевантнішим за Facebook, і хоча Meta отримує від цього значні вигоди, Цукерберг неодноразово висловлював занепокоєння, що зростання Instagram сприяє зниженню популярності Facebook. У відповідь на зменшення інтересу підлітків до Facebook, Meta останні роки шукає шляхи для повернення привабливості платформи для молодої аудиторії.