Рост популярности искусственного интеллекта и новых подходов к получению информации существенно влияет на новостной рынок. Все больше пользователей выбирают получать ответы непосредственно в чат-ботах или в расширенных результатах поиска, а не переходить на сайты новостных ресурсов.
Об этом сообщает ProIT
Изменение поведения пользователей и влияние AI Overviews
В мае 2024 года Google интегрировала в свою поисковую систему функцию AI Overviews, которая сразу предоставляет ответы на запросы пользователей, не требуя перехода на сторонние веб-сайты. В результате, по данным аналитиков Similarweb, доля запросов о новостях, которые не приводят пользователя на сайт, возросла с 56% в мае 2024 года до почти 69% в мае 2025 года. Это привело к снижению органического трафика новостных порталов в США: количество посещений упало с более чем 2,3 млрд до менее чем 1,7 млрд за год.
Для многих издателей это означает, что традиционные методы SEO и даже лучшие позиции в Google больше не гарантируют стабильного потока посетителей. Высокая видимость в поисковике уже не обеспечивает того уровня вовлеченности аудитории, как раньше.
«По данным компании Similarweb, доля поисковых запросов о новостях, которые не приводят пользователя на сайт, возросла с 56% в мае 2024 года до почти 69% в мае 2025-го. Как следствие, органический трафик на американские новостные сайты упал с более чем 2,3 млрд посещений до менее чем 1,7 млрд.»
Переориентация на ChatGPT и вызовы для медиа
Параллельно с падением трафика из поисковых систем стремительно растет интерес к получению новостей через ChatGPT. С января 2024 года по май 2025 года количество новостных запросов в этом чат-боте увеличилось на 212%. Количество переходов из ChatGPT на новостные ресурсы возросло с менее чем 1 млн до более 25 млн, то есть в 25 раз. Однако эти показатели все еще не компенсируют общие потери трафика, возникшие из-за сокращения кликов из поисковых систем.
Наибольший трафик из ChatGPT получают такие издания, как Reuters (8,9%), NY Post (7,1%) и Business Insider (6,5%). The New York Times, которая продолжает судебный спор с OpenAI по поводу использования своих материалов, зафиксировала лишь 3,1% переходов, но остается среди лидеров по этому показателю.
Наибольший интерес у пользователей ChatGPT вызывают темы финансов, биржи, спорта, политики, экономики и погоды. Эксперты объясняют это стремлением аудитории не только получать короткие ответы, но и глубже разбираться в сложных вопросах.
Дополнительно, за год количество пользователей мобильного приложения ChatGPT удвоилось, а посещаемость вебсайта возросла на 52%.
Возможные стратегии для выживания медиа
В ответ на новые вызовы медиаиндустрия ищет альтернативы традиционной монетизации. Google внедрила инструмент Offerwall, который позволяет реализовывать микроплатежи или оформление подписки на рассылку вместо классической рекламы. Часть изданий экспериментирует с пейволлами, но многие уже были вынуждены сократить штат или даже закрыть издание.
Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман недавно признал, что развитие искусственного интеллекта действительно приведет к исчезновению некоторых профессий и категорий рабочих мест, что станет болезненным для общества.