Искусственный интеллект продолжает изменять структуру интернета, постепенно вытесняя человеческих пользователей из традиционных каналов получения информации. Новейшие аналитические данные свидетельствуют о том, что автоматизированные системы, в частности ИИ-боты, занимают все большую долю общего веб-трафика.
Об этом сообщает ProIT
Динамика роста трафика ИИ-ботов
По оценкам компании TollBit, которая специализируется на отслеживании активности ботов, к концу 2025 года соотношение посещений сайтов ботами и людьми составит примерно 1 к 31. Для сравнения, в первом квартале того же года это соотношение составляло 1 к 200, что свидетельствует о стремительном росте количества автоматизированных посещений.
В то же время, как отмечается в отчете, реальная доля ботов может быть еще выше, поскольку современные алгоритмы все точнее имитируют поведение реальных пользователей, что усложняет их идентификацию в стандартных системах аналитики.
Изменения в поведении пользователей и структура трафика
Параллельно с ростом активности ботов наблюдается постепенное сокращение классического человеческого трафика. В частности, с третьего по четвертый квартал 2025 года количество посещений сайта людьми уменьшилось примерно на 5%. Это не катастрофический спад, но устойчивая тенденция, которая совпадает с внедрением новых ИИ-инструментов для поиска и сбора информации.
«Человеческий» трафик снижается. С третьего по четвертый квартал 2025 года количество обычных посетителей сайтов упало примерно на 5%. Это не обвал, но устойчивый сдвиг, который хорошо коррелирует с ростом ИИ-инструментов, заменяющих привычный серфинг».
Тенденции изменились и относительно скрейперов, которые используются для обучения ИИ-моделей: их трафик уменьшился на 15% между вторым и четвертым кварталами 2025 года. Однако значительно возросла активность ботов, относящихся к категории retrieval augmented generation (RAG). За этот период их трафик увеличился на 33%, а ИИ-индексаторы, создающие базы данных для поисковых систем, — на 59%.
Особенно интенсивную деятельность аналитики связывают с OpenAI: бот ChatGPT-User в настоящее время осуществляет примерно в пять раз больше запросов к страницам, чем ближайший конкурент, принадлежащий Meta. Это свидетельствует о изменении подхода пользователей к получению информации, когда все чаще они доверяют сбор и обобщение данных ИИ-сервисам.
Маркетинговые исследования подтверждают эту тенденцию: по информации компании Eight Oh Two, 37% активных пользователей ИИ начинают поиск информации непосредственно в чат-ботах, таких как ChatGPT или Gemini, обходя классические поисковые системы.
По данным TollBit, наибольшее увеличение бот-трафика наблюдается в сегментах B2B, профессиональных ресурсов, национальных новостных сайтов и лайфстайл-контента. Особенно заметно возросла активность в сферах технологий и потребительской электроники — на 107%, тогда как в B2B и профессиональных ресурсах — на 62%.