Apple уже много лет эффективно использует процессоры с неидеальными характеристиками, вместо того чтобы их утилизировать. Компания продает такие чипы в более доступных версиях своих устройств, среди которых iPhone, iPad, Mac и домашняя электроника. Благодаря этому Apple создала целые продуктовые линейки, где каждая модель получает собственное техническое объяснение и позиционирование на рынке.
Об этом сообщает ProIT
Масштабируемая система использования чипов
По информации, которую приводят ведущие отраслевые СМИ, Apple внедрила четкую систему перераспределения процессоров: например, A15 Bionic устанавливается в iPhone SE, A17 Pro — в iPad mini, A18 — в iPhone 16e, а A19 — в iPhone 17e. Флагманский A19 Pro используется в модели iPhone Air. Если определенный кристалл не соответствует самым высоким стандартам, Apple не списывает его, а находит для него устройство, где его характеристики будут достаточно конкурентоспособными, чтобы не вызывать негатив во время презентаций новинок.
Эта стратегия не нова: еще в период выпуска iPhone 4 процессоры A4 использовались в Apple TV, где повышенное энергопотребление не было критичным. Со временем чипы S7, спроектированные для Apple Watch, применялись в HomePod. Фактически, компания уже десятилетиями практикует подход, который в полупроводниковой индустрии называют binning — сортировка кристаллов по качеству с последующим их использованием в различных продуктах в зависимости от характеристик.
Бизнес-модель без лишних потерь
Подобные методы используют и другие компании, в частности AMD, которая сегментирует свои процессоры Ryzen по количеству активных ядер, и Nvidia, которая также распределяет графические чипы. Производители чипов, такие как TSMC и Samsung, рассчитывают на определенный процент брака еще на этапе планирования производства. Однако именно Apple удалось интегрировать этот подход в собственную бизнес-модель, сделав ее практически безотходной благодаря контролю над созданием как чипов, так и конечных устройств, а также ценообразованием.
«Схема Apple стара. Еще во времена iPhone 4 чипы A4 перекочевали в Apple TV, где избыточное нагревание и ненасытность уже не выглядели катастрофой. Позже процессоры S7, изначально созданные для Apple Watch, прописались в HomePod. То есть компания десятилетиями делает ровно то, что в полупроводниковой отрасли называют binning: сортирует кристаллы по качеству и продает каждый на том уровне, где его слабые места не слишком заметны».
Одним из наиболее показательных примеров является новый MacBook Neo, в котором используется процессор A18 Pro с пятью графическими ядрами вместо шести, как в iPhone 16 Pro. Отдельную модификацию чипа для ноутбука компания не создает — она просто использует те экземпляры, в которых одно графическое ядро не прошло тестирование. Это позволяет снизить стоимость производства и повысить прибыльность продукта без потерь для маржи.
Схожий подход был применен и в MacBook Air с процессором M1: базовая версия за $999 получила семь графических ядер, в то время как старшие модели — восемь. Для потребителя это выглядело как логичная дифференциация по цене, в то время как для Apple это был способ получить дополнительную прибыль от кристаллов, которые не соответствовали самым высоким техническим параметрам. В отличие от других производителей, Apple продает не отдельные чипы, а полностью готовые устройства, поэтому такие нюансы можно эффективно замаскировать в рамках продуктовой линейки.
Еще одной преимуществом этого подхода является возможность гибко реагировать на трудности, связанные со снижением технологических норм. С уменьшением размера транзисторов становится все сложнее получить высокий процент пригодных кристаллов в первые месяцы запуска производства, особенно на 3-нм техпроцессе или более плотных. Младшие модели, оснащенные «почти флагманскими» чипами, помогают Apple не только экономить ресурсы, но и сглаживать старт новых поколений, когда идеальных процессоров меньше, чем ожидает маркетинг. А уже в сентябре 2026 года ожидается презентация новой линейки iPhone 18.