Netflix анонсировал масштабное обновление своего мобильного приложения, чтобы укрепить свои позиции на фоне конкуренции с YouTube, TikTok и Instagram. Компания планирует внедрить новый дизайн, который будет учитывать современные тренды социальных платформ и позволит пользователям открывать контент в более удобном формате.
Об этом сообщает ProIT
Глубокая интеграция вертикальных видео и коротких клипов
В центре нового дизайна — расширение функционала с вертикальными видео, который Netflix тестирует еще с мая. Эта функция позволяет просматривать короткие клипы из фильмов и сериалов в знакомом для пользователей TikTok и Instagram Reels формате. Обновление должно стать основой для дальнейших экспериментов с мобильными форматами, что будет способствовать привлечению новой аудитории и увеличению времени, проведенного в приложении.
“Вы можете представить, как мы будем добавлять больше клипов на основе новых типов контента, например, видеоподкастов”, — отметил сопредседатель Netflix Грег Питерс во время квартального отчета.
Параллельно Netflix расширяет присутствие в сфере видеоподкастов, которая много лет оставалась под доминированием YouTube. Недавно на платформе появились первые оригинальные видеоподкасты, ведущими которых стали известные личности, в частности Пит Дэвидсон и Майкл Ирвин. Также Netflix заключил партнерства с крупными игроками индустрии, в частности Spotify и iHeartMedia, чтобы предложить зрителям известные библиотеки видеоподкастов.
Стратегия развития и рост конкуренции в медиаиндустрии
Благодаря этим шагам Netflix стремится сделать открытие контента и ежедневное взаимодействие с платформой похожими на использование социальных сетей, оставаясь при этом уникальным сервисом. Технический директор Netflix Элизабет Стоун подчеркнула, что компания не пытается копировать TikTok, а сосредоточена на расширении возможностей для открытия развлекательного контента через мобильные интерфейсы.
Во время квартального отчета сопредседатель Тед Сарандос отметил, что сфера стриминга уже не конкурирует лишь внутри себя, а соперничает со всей развлекательной индустрией. По его словам, “границы между различными форматами контента постепенно стираются: сейчас телевидение — это практически все, и даже такие события, как «Оскар» или матчи NFL, уже доступны на YouTube. Apple борется за премии «Эмми» и «Оскар», а Instagram быстро развивается в этом направлении”.
Netflix также меняет подход к выпуску фильмов и готовится к приобретению Warner Bros., что свидетельствует о готовности компании внедрять гибридные модели дистрибуции. В то же время это подчеркивает тенденцию к размытию границ между кинотеатральными премьерами, стримингом и социальными видеоплатформами.
В 2025 году Netflix достиг $45,2 млрд дохода, а прибыль от рекламы превысила $1,5 млрд. Количество платных подписчиков в четвертом квартале превысило 325 миллионов, что стало новым рекордом для компании.