Netflix объявил о приобретении эстонской платформы Ready Player Me, специализирующейся на создании аватаров для видеоигр. Этот шаг является частью обновленной стратегии компании, которая теперь акцентирует внимание на играх для телевизоров. Netflix планирует интегрировать инструменты и инфраструктуру Ready Player Me, чтобы пользователи могли переносить свои персонализированные аватары между различными играми на платформе.
Об этом сообщает ProIT
Детали сделки и дальнейшие изменения
Финансовые условия сделки между Netflix и Ready Player Me не раскрываются. Известно, что стартап до этого привлек инвестиции на сумму 72 миллиона долларов от фондов a16z, Endeavor, Konvoy Ventures, Plural и ряда частных инвесторов, среди которых соучредители Roblox, Twitch и King Games. Примерно 20 членов команды Ready Player Me, включая основателей Рейнера Селвета, Хавера Ярвеоя, Каспара Тири и Тімму Токе, присоединятся к Netflix. Точные сроки запуска аватаров для пользователей в настоящее время не озвучиваются, как и список первых игр, которые получат эту функцию.
После завершения сделки Ready Player Me постепенно прекратит работу собственных сервисов, включая онлайн-инструмент PlayerZero, до 31 января 2026 года.
«Наша цель всегда заключалась в том, чтобы позволить аватарам и идентичностям перемещаться между многими играми и виртуальными мирами. Мы долго шли по независимому пути, чтобы сделать эту цель реальностью. Я сейчас очень рад, что команда Ready Player Me присоединяется к Netflix, чтобы масштабировать наши технологии и экспертизу для глобальной аудитории и внести свой вклад в захватывающее видение Netflix в области игр», – отметил генеральный директор Ready Player Me Тімму Токе.
Стратегические изменения Netflix в сфере игр
Изменение подхода Netflix к игровому рынку стало заметным в последние годы. Компания начала свою деятельность в этой сфере четыре года назад, предложив пользователям мобильные игры с входом через личный аккаунт. Это был новый направление, подобное выходу на рынок оригинальных фильмов, анимации и реалити-шоу.
За это время Netflix приобрел ряд игровых студий и лицензировал игры под руководством вице-президента по играм Майка Верду (ранее работал в EA и Kabam). Некоторые громкие релизы, такие как GTA: San Andreas, привлекли аудиторию, но большинство игр остались малозаметными. В 2025 году компания анонсировала, что GTA покинет платформу вместе с десятками других игр. Также было закрыто или возвращено прежним владельцам множество студий, находившихся в собственности Netflix.
Ожидается, что эксперименты с играми требовали от Netflix постоянной адаптации и поиска эффективных решений. В прошлом году президентом подразделения игр стал Ален Таскан, бывший руководитель Epic Games. Он сменил Майка Верду, который затем покинул компанию.
Под руководством Таскана Netflix расширил игровой каталог для телевизоров, уделив особое внимание партийным, детским, сюжетным и массовым играм. За последний год на платформе появились новые тайтлы для TV и мобильных устройств, среди которых Netflix Puzzled, PAW Patrol Academy, WWE2K25, Red Dead Redemption и Best Guess – интерактивная игра с ведущими Гантером Марчем и Хови Менделом с призовым фондом в 1 миллион долларов. Также на этой неделе Netflix анонсировал выпуск новой игры FIFA к старту Чемпионата мира по футболу в 2026 году.
В октябре 2026 года на мероприятии TechCrunch Disrupt технический директор Netflix Элизабет Стоун сообщила о внедрении интерактивного голосования для прямых эфиров. Эта технология уже тестируется в кулинарном шоу и вскоре станет доступной в обновленном талант-шоу «Star Search».
Таким образом, Netflix ориентируется на интерактивный опыт, подобный голосованию за участников шоу «American Idol» или любимые пары в реалити «Love Island». Однако сможет ли компания убедить зрителей воспринимать себя не только как видеосервис, но и как платформу для игр и интерактивных развлечений, покажет время.