Netflix активно расширяет свое присутствие на рынке видеоподкастов, подписав соглашения с такими известными медиакомпаниями, как iHeartMedia и Barstool Sports, а недавно — и со Spotify по поводу эксклюзивных видеоправ на отдельные шоу. Также компания ведет переговоры с SiriusXM, стремясь укрепить свои позиции в сегменте видеоконтента, что может изменить привычки зрителей в пользу подкастов в формате видео.
Об этом сообщает ProIT
Конкуренция с YouTube и перспективы подкаст-индустрии
Эксперты отмечают, что вероятная цель Netflix — составить конкуренцию YouTube, который в настоящее время остается лидером в сфере видеоподкастов. По данным платформы, в 2025 году пользователи провели более 700 миллионов часов, просматривая подкасты на телевизорах, что значительно превышает показатели предыдущего года. Рост популярности видеоподкастов связывают с постепенным отказом от традиционного телевидения и переходом к контенту с меньшими затратами на производство.
В то же время мнения среди подкастеров относительно перспектив развития видеоформата разделились. Некоторые считают, что видеоподкасты имеют ограниченный потенциал, другие же опасаются формирования очередной «пузырька» на рынке из-за агрессивной экспансии крупных технологических игроков. Подкастер Рональд Янг-младший подчеркнул:
“Они фактически говорят: ‘Мы хотим стать королями контента, и для этого нам нужно атаковать YouTube’”.
Видеоформат и изменение потребительских привычек
Многие независимые творцы, такие как Майк Шуберт и Секвоя Симон, уже экспериментируют с видеоподкастами, выпуская свои новые шоу на YouTube и Spotify. Однако даже среди подписчиков с долгой историей аудиопотребления ощущается определенная равнодушие к новому формату. Как отмечает Шуберт, эпизоды без видео получают схожие показатели прослушиваний, так что дополнительные усилия для создания видеоконтента не всегда оправданы. Янг-младший также решил не переходить полностью на видео, поскольку его аудитория предпочитает именно аудио.
Несмотря на это, данные YouTube свидетельствуют о значительном интересе к видеоподкастам как фону во время повседневных дел. Подкаст-продюсер Мика Сарджент подчеркивает, что подкасты помогают слушателям «скоротать время» и становятся неотъемлемой частью современного досуга:
“Что-то, что я регулярно слышу от наших слушателей… ‘Вы были моим фоном, когда я проходил сложные времена, или когда нужно было путешествовать по стране, и ваши подкасты помогали мне пережить это время’”.
Аналитики считают, что Netflix действует более взвешенно, чем Spotify, который ранее скупал стартапы и студии, стремясь контролировать всю цепочку создания подкастов. Netflix, в свою очередь, пока что фокусируется на партнерствах с крупными медиакомпаниями, но эксперты прогнозируют, что компания вскоре может заключить масштабное соглашение с известными подкастерами и инвестировать в собственные оригинальные шоу. Подобные шаги способны повлиять на структуру индустрии и изменить представление о подкастах как формате.
Если стратегия Netflix сработает, это может существенно изменить культурный ландшафт, сместив акцент с дневного телевидения и ток-шоу на просмотр подкастов в фоновом режиме. Подобные изменения уже происходили в прошлом, когда зрители постепенно переходили от традиционных форматов к более интерактивным и персонализированным медиа.