После публикации слабых финансовых результатов за четвертый квартал, руководитель Pinterest Билл Реди пытается выделить платформу по сравнению с популярным чат-ботом ChatGPT. Он подчеркнул, что Pinterest имеет больший объем поисковых запросов, чем ChatGPT, ссылаясь на сторонние данные: ежемесячно пользователи выполняют 80 миллиардов поисков на Pinterest, в то время как ChatGPT — 75 миллиардов. Кроме того, Pinterest генерирует 1,7 миллиарда кликов в месяц.
Об этом сообщает ProIT
“Это делает нас одним из крупнейших поисковых направлений в мире. И, что важно, более половины этих поисков имеют коммерческий характер, по сравнению с, как я думаю… примерно 2% [поисков ChatGPT],” добавил Реди.
Финансовые результаты не оправдали ожиданий
Несмотря на позитивную динамику роста пользователей, Pinterest не смог достичь прогнозируемых финансовых показателей. За четвертый квартал компания зафиксировала выручку на уровне 1,32 миллиарда долларов, что немного ниже ожидаемых 1,33 миллиарда. Прибыль на акцию составила 67 центов вместо прогнозируемых 69 центов. Кроме того, Pinterest ожидает, что в первом квартале 2026 года доходы составят от 951 до 971 миллиона долларов, что также уступает прогнозу в 980 миллионов долларов.
Компания объясняет спад снижением расходов крупных рекламодателей, особенно в Европе, а также влиянием нового тарифа на мебель, который вступил в силу в октябре и негативно сказался на категории товаров для дома. Эти негативные тенденции могут усилиться в первом квартале текущего года.
Рост аудитории и вызовы для рекламной модели
Несмотря на финансовые трудности, Pinterest отметил ускорение роста числа активных пользователей. Их количество увеличилось на 12% за год, достигнув 619 миллионов в месяц, что превысило прогнозы аналитиков — 613 миллионов. Однако новость о несоответствии прибыли ожиданиям привела к падению акций компании на 20% во время внебиржевой торговли.
Pinterest традиционно сталкивается с трудностями в монетизации аудитории. Часто пользователи используют платформу для планирования или вдохновения, а не для непосредственной покупки товаров. В контексте развития искусственного интеллекта эта проблема может обостриться, если рекламодатели начнут отдавать предпочтение платформам, где намерение покупки более очевидно — например, чат-ботам, предлагающим персонализированные рекомендации.
Что касается адаптации к тренду AI-шопинга, Билл Реди отметил, что Pinterest активно развивает визуальный поиск, функции открытия товаров и персонализации. По словам генерального директора, эти инструменты помогают пользователям находить релевантные продукты уже с момента открытия приложения. Также он подчеркнул упрощение процесса оформления заказа благодаря сотрудничеству с Amazon. В то же время, по словам Реди, пользователи еще не готовы полностью доверить процесс покупки искусственному интеллекту, но компания готова к таким изменениям в будущем.
Он также добавил, что внедрение AI в коммерческое взаимодействие станет для Pinterest одним из самых простых этапов развития.