TikTok, который завоевал популярность как глобальная видеоплатформа, ныне активно расширяет функционал и постепенно превращается в многофункциональное суперприложение. Компания уже интегрировала в свое приложение интернет-магазин TikTok Shop, карту для локального поиска, расширенный поиск, игры, а недавно добавила возможность бронирования отелей и стремится получить финтех-лицензию.
Об этом сообщает ProIT
Расширение функций: бронирование отелей и мест отдыха
В мае TikTok запустил сервис TikTok GO, который позволяет пользователям в США находить и бронировать отели, аттракционы и различные события непосредственно в приложении. Поиск и бронирование доступны через видео, поиск и страницы локаций. Пользователи могут просматривать детали, проверять наличие и завершать бронирование, не покидая приложение.
Благодаря такому подходу TikTok стремится стать платформой, где вирусный тревел-контент превращается в реальные бронирования и доходы, а не просто направляет пользователя на сторонние сайты.
С 2023 года TikTok активно конкурирует с Google Search и Google Maps, так как не только предлагает идеи для путешествий, но и предоставляет возможность сразу купить поездку или забронировать отель.
Финтех-лицензия и выход в сферу платежей
Несколько недель назад стало известно, что TikTok подал заявку в центральный банк Бразилии на получение лицензии финтех-компании, чтобы предоставлять услуги по кредитованию и электронным платежам.
Компания стремится получить две лицензии: одна позволит создать предоплаченные счета для хранения средств, получения денег и осуществления платежей, а другая — предоставлять кредиты собственными средствами или выступать посредником между заемщиками и кредиторами.
Этот стратегический шаг направлен не только на увеличение вовлеченности пользователей, но и на открытие новых источников дохода и укрепление позиций TikTok в конкуренции с финтех-стартапами и платформами электронной коммерции.
TikTok Shop: рост продаж и новые возможности
Одним из ключевых направлений развития TikTok за пределами социальных сетей стал запуск TikTok Shop. После дебюта в США в 2023 году платформа начала конкурировать с такими гигантами онлайн-торговли, как Amazon и Shein.
По оценкам eMarketer, в 2024 году продажи TikTok Shop в США выросли на 407%, а в 2025 — еще на 108%, достигнув 15,82 миллиарда долларов. В прошлом году на TikTok приходилось 18,2% всех продаж через социальные сети в США, и прогнозируется, что к 2027 году эта доля достигнет 24,1%.
Платформа также расширила функционал, запустив подарочные сертификаты TikTok Shop и расширив ассортимент до luxury-сегмента, который ранее был представлен преимущественно дешевыми товарами.
Музыка, поиск, карты и игры: еще больше интеграций
TikTok оказал влияние на музыкальную индустрию, а в 2023 году даже запустил собственный стриминговый сервис TikTok Music, однако через год его закрыли. Сейчас компания сосредоточилась на партнерстве с музыкальными сервисами: недавно пользователи Apple Music получили возможность прослушивать полные треки прямо в приложении TikTok после их появления в ленте «Для вас».
TikTok активно внедряет расширенный поиск с картами, локальными хештегами и отзывами, чтобы помочь пользователям находить популярные рестораны, магазины и туристические места. Теперь на страницах заведений можно увидеть часы работы, рейтинги, ценовые категории и другую полезную информацию.
Платформа также развила собственный видеоконтент, запустив раздел микродрам и отдельное приложение для просмотра мини-сериалов с эпизодами продолжительностью одну минуту. Это позволяет TikTok еще активнее конкурировать с крупными стриминговыми сервисами.
Дополнительно TikTok внедряет простые игры в приложении, поощряя пользователей проводить еще больше времени на платформе и взаимодействовать в чатах.
«TikTok делает шаги к тому, чтобы эволюционировать в то, что называется «суперприложением», единой платформой, где пользователи могут делать гораздо больше, чем просто смотреть и делиться видео, и на самом деле решать широкий спектр потребностей в одном месте».
Таким образом, TikTok уверенно движется к статусу суперприложения, интегрируя разнообразные услуги и расширяя возможности для своих пользователей в различных сферах цифровой жизни.