Популярные онлайн-творцы и их бизнес-модели оказались в центре обсуждений после ряда громких новостей: популярный ютубер MrBeast объявил о покупке финтех-стартапа Step, а голливудские студии массово отправляют компании ByteDance письма с требованием прекратить использование их интеллектуальной собственности из-за запуска нового видеогенератора Seedance 2.0.
Об этом сообщает ProIT
Изменения в бизнес-моделях создателей контента
Эти события явно свидетельствуют о трансформации медиапейзажа, ведь известные творцы все чаще ищут новые источники дохода, выходя за рамки традиционной рекламной модели, одновременно сталкиваясь с угрозами и возможностями, которые предлагает искусственный интеллект.
В свежем выпуске подкаста обсуждали будущее экономики создателей и шансы для новых лиц выделиться среди огромного потока AI-контента. Во время обсуждения прозвучал вопрос:
«Какая следующая точка насыщения? Не все эти люди могут сразу запустить собственные продукты. Значит ли это, что количество успешных творцов просто уменьшится? Или появится новый технологический прорыв или другой формат, который позволит им находить свою аудиторию и зарабатывать?»
Оценивая современное состояние дел, эксперты отмечают, что рекламная модель уже не является надежной. Большинство популярных ютуберов активно диверсифицируют источники дохода, выходя в e-commerce или другие сферы. В частности, MrBeast за 2024 год получил сотни миллионов долларов прибыли от собственной линейки продуктов питания, тогда как его медиабизнес оставался убыточным.
Вызовы и возможности искусственного интеллекта для рынка создателей
Индустрия переживает насыщение, и не все творцы способны запустить собственные бренды или товары. В то же время инвестиционные фонды, такие как Slow Ventures, создают специальные фонды поддержки для нишевых творческих предпринимателей, позволяя монетизировать даже относительно небольшие аудитории.
С появлением генеративных AI-технологий — таких как Seedance 2.0 от ByteDance или Sora от OpenAI — объем контента стремительно растет: видео, созданные искусственным интеллектом, быстро становятся вирусными. Голливудские студии обеспокоены использованием их интеллектуальной собственности в AI-видео, что порождает новые юридические и этические дискуссии.
Участники дискуссии отмечают, что массовое производство «контента-отходов» может одновременно упростить доступ к созданию видео для малых бизнесов и независимых авторов, демократизируя производство рекламы или презентаций. Однако это усложняет выделение по-настоящему уникальных и аутентичных авторов, возрастает ценность личного бренда и реального присутствия человека.
Еще одна тенденция — рост популярности цифровых двойников, которые могут генерировать дополнительные прибыли. Но именно настоящие, «живые» творцы имеют преимущество благодаря аутентичности, которой не хватает виртуальным копиям. Также тенденции свидетельствуют о сложностях с монетизацией для новых творцов, ведь конкурировать в перенасыщенном AI-контентом пространстве становится все труднее.
В целом, будущее экономики создателей будет определяться балансом между инновациями искусственного интеллекта, стремлением к аутентичности и поиском новых путей монетизации в изменчивой цифровой среде.