Кумедні котики, модні «луки» та тревел-влоги – усе це побачили американці на китайській соціальній платформі RedNote, де вони знайшли притулок у зв’язку з можливим блокуванням TikTok у США.
Про це розповідає ProIT
На цьому тижні RedNote, основною мовою якої є мандарин, зазнала напливу англомовного контенту. Американці активно діляться інформацією про себе, відкриваючи міжкультурні обговорення: як багато платите за продукти? Які китайські сленгові вирази мені потрібно знати? Які у вас враження про штат Огайо?
«Це було трохи дивно для мене», – сказала Цянь Хуан, професорка з Університету Гронінгена в Нідерландах, яка вивчає азійську молодь і цифрову культуру. «Цього тижня, коли я прокинулася, моя стрічка була повністю заповнена англомовним контентом.»
Попри занепокоєння щодо безпеки даних, додаток піднявся на перше місце в магазинах додатків у США, здобувши більше півмільйона нових завантажень після слухання у Верховному суді щодо майбутнього TikTok. Технічний журналіст Райан Бродерік у своєму інформаційному бюлетені Garbage Day зазначив, що чорні інфлюенсери на TikTok побачили потенціал RedNote для навчальних відео з макіяжу ще до слухання.
RedNote як платформа для відео
RedNote, відома в Китаї як Xiaohongshu, що перекладається як «маленька червона книга», є платформою для обміну відео, хоча користувачі можуть також ділитися фотогалереями з питаннями для обговорення в коментарях. Багато контенту нагадує те, що можна знайти на сторінці Explore в Instagram: дописи від китайських інфлюенсерів і звичайних людей про те, що вони їдять, займаються спортом або носять.
Головною особливістю RedNote, як і в TikTok, є алгоритм, що підбирає контент відповідно до смаку користувача. За словами Хуан, велика увага приділяється електронній комерції з вбудованими можливостями купівлі товарів, особливо для жіночої аудиторії. Останнім часом компанія з Шанхаю, що володіє RedNote, намагається залучити більше чоловічої аудиторії.
Культурний обмін і виклики конфіденційності
У Китаї цифрові бар’єри блокують більшість інтернет-користувачів від закордонних пошукових систем і соціальних мереж, таких як Google, Facebook та WhatsApp. Соціальні мережі суворо регулюються, і уряд контролює певних блогерів та їхніх підписників за критичні коментарі. Нові користувачі RedNote можуть вважати, що можливе блокування TikTok у США схоже на цензуру в Китаї.
Тим часом американці та китайці активно обмінюються досвідом. Китайські підлітки просять американців допомогти з домашніми завданнями з англійської мови, тоді як інфлюенсери пропонують уроки мандаринської мови для соціальних мереж.
Цікаво, що багато користувачів жартують про те, що вони «китайські шпигуни», що є відсилкою до побоювань американських політиків щодо того, що китайський уряд може отримати доступ до даних користувачів через TikTok. Експерти в галузі кібербезпеки також висловили стурбованість щодо того, що RedNote збирає особисті дані користувачів.
Незважаючи на всі проблеми, багато користувачів насолоджуються можливістю спілкуватися безпосередньо з аудиторією з усього світу. Джалі Фан, аспірантка Кембриджського університету, зазначила, що це вперше, коли багато китайських користувачів отримали доступ до глобальної аудиторії.