У той час як продажі музики та доходи від потокового мовлення у Великій Британії досягли рекордного рівня в 2,4 млрд фунтів стерлінгів, відеоігровий ринок країни зазнав скорочення на 4,4%. Найбільше зниження відбулося у продажах фізичних копій відеоігор, які впали на 35%.
Про це розповідає ProIT
За даними Асоціації цифрових розваг та рітейлу (ERA), загальна вартість відеоігрового ринку у Великій Британії у 2024 році становить 4,6 млрд фунтів стерлінгів, що вдвічі більше за музичний ринок, але поступається ринку телебачення та кіно, який оцінюється в 5 млрд фунтів стерлінгів.
Зміна покупок гравців
Ці цифри відображають тривалу зміну в поведінці покупців, які переходять від фізичних ігор до цифрових завантажень та покупок в іграх у популярних проектах, таких як Fortnite та Roblox. Згідно з даними ERA, фізичні копії становлять лише 27,7% нових продажів ігор у Великій Британії.
“Ми бачимо принаймні чотири фактори, що впливають на фізичні продажі,” сказав представник ERA. “По-перше, гравці все більше звикають до завантажень на консолях; по-друге, зростаюча популярність підписок; по-третє, ми перебуваємо в спадному періоді циклу консолей; і, нарешті, відсутність нових хітів. Якщо подивитися на топ-10 ігор 2024 року, то серед них немає нічого дійсно нового, що пробилося б до вершин.”
Зміни в рітейлі
Зменшення продажів фізичних копій також відображає значний спад у роздрібній торгівлі відеоіграми. Єдиний спеціалізований магазин відеоігор у Великій Британії, Game, був придбаний власником Sports Direct компанією Frasers Group у 2019 році. Минулого року магазин припинив прийом попередніх замовлень на ігри та продаж вживаних ігор, а також закрив програму лояльності для клієнтів. Як розповіли співробітники Eurogamer, магазини тепер більше уваги приділяють іграшкам та іншим товарам, що ускладнює покупку фізичних копій ігор, якщо це не популярні хіти, такі як Call of Duty або EA Sports FC.
“35% зниження продажів фізичних копій ігор у Великій Британії відображає ширшу глобальну тенденцію,” каже професор NYU Stern та аналітик ринку Йост ван Друнен. “Ми бачимо подібні шаблони в великих ринках, хоча темп змін варіюється залежно від регіону… Фізичні формати залишатимуться як преміальні колекційні предмети або в ринках, де цифрова інфраструктура ще розвивається, але вони представлятимуть все більш нішевий сегмент ринку.”
Продажі завантажень також дещо знизилися: на 5% для ПК та на 15% для консолей. Тим часом, доходи від передплат зросли на 12%, а доходи від мобільних та планшетних ігор – на 2,6%.
Після періоду стрімкого зростання під час та після пандемії COVID-19, глобальна індустрія ігор зазнала скорочення. Брак нових інвестицій та скорочення витрат великих видавців призвели до втрати близько 15 000 робочих місць у 2024 році. Однак, аналітики очікують відновлення продажів і доходів у 2025 році завдяки виходу нової консолі від Nintendo, яка стане наступницею Switch, що продалася тиражем 150 млн одиниць, та виходу гри Grand Theft Auto 6.
