Netflix активно розширює свою присутність на ринку відеоподкастів, підписавши угоди з такими відомими медіакомпаніями, як iHeartMedia та Barstool Sports, а нещодавно — і зі Spotify щодо ексклюзивних відеоправ на окремі шоу. Також компанія веде перемовини з SiriusXM, прагнучи зміцнити свої позиції у сегменті відеоконтенту, що може змінити звички глядачів на користь подкастів у форматі відео.
Про це розповідає ProIT
Конкуренція з YouTube та перспективи подкаст-індустрії
Експерти зазначають, що ймовірна мета Netflix — скласти конкуренцію YouTube, який наразі залишається лідером у сфері відеоподкастів. За даними платформи, у 2025 році користувачі провели понад 700 мільйонів годин, переглядаючи подкасти на телевізорах, що значно перевищує показники попереднього року. Зростання популярності відеоподкастів пов’язують із поступовою відмовою від традиційного телебачення та переходом до контенту з меншими витратами на виробництво.
Водночас, думки серед подкастерів щодо перспектив розвитку відеоформату розділилися. Деякі вважають, що відеоподкасти мають обмежений потенціал, інші ж побоюються формування чергової «бульбашки» на ринку через агресивну експансію великих технологічних гравців. Подкастер Рональд Янг-молодший підкреслив:
“Вони фактично кажуть: ‘Ми хочемо стати королями контенту, і для цього нам потрібно атакувати YouTube’”.
Відеоформат і зміна споживчих звичок
Багато незалежних творців, таких як Майк Шуберт і Секвоя Сімон, вже експериментують із відеоподкастами, випускаючи свої нові шоу на YouTube та Spotify. Однак навіть серед підписників із довгою історією аудіоспоживання відчувається певна байдужість до нового формату. Як зазначає Шуберт, епізоди без відео отримують схожі показники прослуховувань, тож додаткові зусилля для створення відеоконтенту не завжди виправдані. Янг-молодший також вирішив не переходити повністю у відео, оскільки його аудиторія надає перевагу саме аудіо.
Незважаючи на це, дані YouTube свідчать про значний інтерес до відеоподкастів як фону під час повсякденних справ. Подкаст-продюсер Міка Сарджент підкреслює, що подкасти допомагають слухачам «скоротати час» та стають невід’ємною частиною сучасного дозвілля:
“Щось, що я регулярно чую від наших слухачів… ‘Ви були моїм фоном, коли я проходив складні часи, або коли потрібно було подорожувати країною, і ваші подкасти допомагали мені пережити цей час’”.
Аналітики вважають, що Netflix діє більш зважено, ніж Spotify, який раніше скуповував стартапи та студії, прагнучи контролювати весь ланцюг створення подкастів. Netflix натомість поки що фокусується на партнерствах із великими медіакомпаніями, але експерти прогнозують, що компанія невдовзі може укласти масштабну угоду з відомими подкастерами та інвестувати у власні оригінальні шоу. Подібні кроки здатні вплинути на структуру індустрії та змінити уявлення про подкасти як формат.
Якщо стратегія Netflix спрацює, це може відчутно змінити культурний ландшафт, змістивши акцент із денного телебачення й ток-шоу на перегляд подкастів у фоновому режимі. Схожі зміни вже відбувалися в минулому, коли глядачі поступово переходили від традиційних форматів до більш інтерактивних і персоналізованих медіа.
